
Contar una historia en el mundo digital: ¿narrativa tradicional o narrativa emergente?
- Marketing
- Narrativa Digital, Narrativa Emergente, Narrativa Tradicional
- enero 14, 2021
A lo largo de nuestra formación escolar aprendimos acerca de la narración y las diferentes formas de contar una historia, sin embargo, no somos consciente de la frecuencia con la que hacemos uso de la narración, y es que los relatos e historias no solo los encontramos en los libros de literatura.
¿Sabías que cada vez que realizamos alguna publicación nuestro principal objetivo es contar una historia que esté relacionada con nuestra marca? Así es, y lo hacemos empleando diferentes estrategias comunicacionales, esto es lo que se conoce como “narrativa digital.
La narrativa digital es la metodología que implementamos para comunicar información en las redes sociales mediante el uso de recursos digitales como infografías o imágenes, vídeos, podcast y artículos de información, opinión o reportajes.
Dentro de las redes podemos hacer uso de una narrativa normal o emergente, la primera sigue una secuencia lineal, que nos lleva desde el punto inicial hasta el punto final; en ella el lector cumple un rol pasivo, donde sólo escucha o lee nuestros relatos.
Mientras que la narrativa narrativa emergente nos permite jugar con este esquema y con la secuencia, es decir, es completamente válido iniciar contando la parte más importante de nuestra historia para atraer la atención de los usuarios y luego continuar con el resto del relato, buscando la manera de que el lector interactúe de alguna forma con el contenido.
Inicialmente fue empleada en los videojuegos, donde a través de pequeñas acciones el jugador ayuda a contar la historia, sin embargo, actualmente debido al bombardeo de información, al que estamos expuestos día a día, tenemos poco tiempo para la retención, por lo tanto esta técnica suele ser más eficaz al momento de contar y captar la atención de las personas, puesto que se ha convertido en una forma más rápida de contar historias.
Los vídeos cortos que realizan los escritores sobre sus libros para hacer que las personas sientan interés por sus historias y vayan a comprar el texto, las infografías diseñadas para contar una historia o dar alguna información de manera concisa y fácil de entender, son claros ejemplos de una narrativa emergente.
De manera que la narrativa emergente y el mundo digital nos ofrecen una gran gama de estrategias que podemos ajustar a nuestras necesidades e implementarlas para contar historias que nos permitan relacionarnos con nuestra comunidad.